hig.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Multikanalmarknadsföring för ett läkemedelsföretag – nu och i framtiden
Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi.
2006 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar problemområdet rörande multikanalmarknadsföring för ett läkemedelsföretag, i nuläget och i framtiden. Syftet med uppsatsen är att identifiera de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, och vidare, att ge indikationer på möjlig utveckling för dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden.

Med multikanalmarknadsföring avses marknadsföring av t ex ett företags produkter, och då detta sker via fler kanaler samtidigt, t ex via TV-reklam, Internet och en e-detailingaktivitet.

Uppsatsen kommer att fokuseras på att göra en inventering av de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, samt att ge indikationer på möjlig utveckling för marknadsföring av företagets produkter via dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden, för målgruppen läkare. Företaget använder digitala kanaler för marknadsföring mot patient i första hand idag, och vill undersöka hur dessa medier kan utökas i användandet riktat mot läkarkåren.

Till grund för uppsatsens teoriavsnitt ligger litteraturstudier inom CRM (Customer Relationship Management) och koncept inom marknadsföring genom digitala kanaler inom läkemedelsbranschen. I uppsatsens empiriavsnitt ingår sammanfattningar från intervjuer med medarbetare inom ”Medikamentus” organisation.

Analys, slutsats och rekommendation visar att ”Medikamentus” har en god uppfattning om vilka tjänster som fungerar idag och hur dessa kan vidareutvecklas. Då det gäller att utveckla framtida tjänster, rekommenderas en tydligare koppling mellan företagets affärsstrategi och den digitala marknadsföringsstrategin, i syfte att lägga upp planer för vilka kanaler och tjänster som ska används för vilka syften och länka dessa till företagets försäljningsmål.

Uppsatsen är en del i kursen Det Digitala Klivet, om 10 poäng, vid Högskolan i Gävle, VT 2006.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2006. , s. 47
Emneord [sv]
CRM, multikanalmarknadsföring, läkemedelsbransch
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hig:diva-62Arkivnummer: E3BA: DIVA 106/06OAI: oai:DiVA.org:hig-62DiVA, id: diva2:120197
Uppsök
samhälle/juridik
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2006-12-04 Laget: 2006-12-04

Open Access i DiVA

fulltekst(655 kB)481 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 655 kBChecksum MD5
13672cbe5f4f1369008b1e5b60ff861e2f2f958493856070eeebc0b29feabd84777dbc7e
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 481 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 343 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf