hig.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Namnbyten av företag: Varför och Hur?
Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi.
Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi.
2007 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

I västvärlden har det blivit nästintill en trend för företag att göra namnbyten. I USA byter cirka 3000 företag namn varje år. 1990 låg den siffran på 1000, vilket innebär en ökning med 300 % på cirka 15 år. De stora finansiella summor som används vid namnbyten indikerar på att företagsnamnet är av stor betydelse. Men varför gör dessa företag namnbyten, och hur går de tillväga vid namnändringen? Syftet med den här studien är att besvara dessa frågor.

För att kunna besvara dessa frågor har vi använts oss utav kvalitativ metod, då vi vill gå på djupet genom att besvara ”varför” och ”hur”. Vi har gjort fallstudier med företagen E.ON och Nordea. På Nordea intervjuade vi Kaisa Fexe, som är varumärkeschef sedan 2001, och på E.ON har vi intervjuat marknadsföringschefen Lars-Göran Pihl.

Studien pekar på dessa fyra skäl som de vanligaste orsakerna till namnändringar hos företagen:

• Sammanslagning/förvärv

• Inträde på ny marknad

• Förlorad rätt till varumärke

• När varumärket har skadats

Genom intervjuerna med våra fallföretag kom vi fram till att en av anledningarna till deras namnbyten var strävan efter synergi, speciellt när det gäller marknadsföringskostnader. Det finns inga modeller för hur ett företag ska gå tillväga vid ett namnbyte, men genom vår empiri drar vi slutsatsen att namnändringar går genom tre faser;

1. Internkommunikation om namnbytet parallellt med att hitta och bestämma sig för ett namn.

2. Externkommunikation om namnbytet parallellt med det praktiska arbetet.

3. Fylla företaget med värden som man vill associeras med.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2007. , s. 50
Emneord [sv]
Varumärken, Namn, Rebranding, Kommunikation
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hig:diva-80Arkivnummer: E3BA: DiVA 006/07OAI: oai:DiVA.org:hig-80DiVA, id: diva2:120394
Uppsök
samhälle/juridik
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2007-02-14 Laget: 2007-02-14

Open Access i DiVA

fulltekst(252 kB)1509 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 252 kBChecksum MD5
9ba827a7f9855217eb6b4dd3e531842c81c97ecaeb423df40c85961825a34db4141dd71b
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1509 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 1608 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf