hig.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencer marketing – ett stockholmssyndrom?: En kvalitativ studie om unga kvinnors psykosociala upplevelser av Influencers marknadsföring på Instagram
Högskolan i Gävle, Akademin för utbildning och ekonomi, Avdelningen för humaniora, Media- och kommunikationsvetenskap.
2019 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
"Influencer marketing - a Stockholm syndrome? : A qualitative study on young women's psychosocial experiences of Influencer marketing on Instagram (engelsk)
Abstract [sv]

Den psykiska ohälsan hos befolkningen i Sverige har ökat markant sedan 1980-talet och kvinnor är de som drabbas i störst utsträckning. I samband med att sociala medier har vuxit har även en ny bransch med Social Media Influencers etablerats vars syfte är att skapa ett personligt varumärke och därmed påverka sin målgrupp. Den här uppsatsen har ämnat att undersöka om unga kvinnor anser att deras psykosociala hälsa kan ha något samband med Influencers marknadsföring av statussymboler på Instagram och i sådana fall – i vilken bemärkelse. Uppsatsen har genomförts via tre kvalitativa intervjuer med kvinnor mellan 19 och 21 år. Den insamlade empirin har sedan analyserats via en tematisk analys. Resultatet visar att Influencers marknadsföring medför en positiv känsla som förebild för unga kvinnor och upplevs bidra med en positiv påverkan på deras psykosociala hälsa. Resultatet visar även att unga kvinnor inte reflekterar märkbart över den konsumtion som Influencers uppmuntrar till. Något som efterföljande forskning bör studera vidare.

Abstract [en]

The mental illness of the population in Sweden has increased significantly since the 1980s and women are the ones who suffer the most. With the growth of social media, a new industry with Social Media Influencers has also established whose purpose is to create a personal brand and thereby influence its target group. This essay has begun to investigate whether young women consider their psychosocial health to be related to Influencer's marketing of status symbols on Instagram. The essay has been conducted through three qualitative interviews with women between 19 and 21 years. The collected empirical data has then been analyzed through a thematic analysis. The result shows that Influencer marketing gives a positive feeling as a role model and thereby makes a positive impact on their psychosocial health. The result, on the other hand, shows that the young women in the study have not reflected significantly on the consumption that Influencers encourages. Something that subsequent research should study further.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2019. , s. 40
Serie
Mediestudier, Högskolan i Gävle
Emneord [en]
Influencer marketing, status symbol, psychosocial health, young women, identity
Emneord [sv]
Influencer marketing, statussymboler, psykosocial hälsa, unga kvinnor, identiet
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hig:diva-30211OAI: oai:DiVA.org:hig-30211DiVA, id: diva2:1330062
Eksternt samarbeid
Sveriges Radio
Fag / kurs
Media and communication studies
Utdanningsprogram
Study Programme in Media and communication
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2019-07-03 Laget: 2019-06-25 Sist oppdatert: 2019-07-03bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(647 kB)8 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 647 kBChecksum SHA-512
211435b4bbd283fa5df182a88edc4c5ebf892578db5f452b41316f34e8de5128084fbc73df0ba37a99e765282c17130140a6c3852e7ca2a719d8724b988ce946
Type fulltextMimetype application/pdf

Søk i DiVA

Av forfatter/redaktør
Karlsson, Desirée
Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 8 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 45 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf