hig.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Namnbyten av företag: Varför och Hur?
Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi.
Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi.
2007 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats
Abstract [sv]

I västvärlden har det blivit nästintill en trend för företag att göra namnbyten. I USA byter cirka 3000 företag namn varje år. 1990 låg den siffran på 1000, vilket innebär en ökning med 300 % på cirka 15 år. De stora finansiella summor som används vid namnbyten indikerar på att företagsnamnet är av stor betydelse. Men varför gör dessa företag namnbyten, och hur går de tillväga vid namnändringen? Syftet med den här studien är att besvara dessa frågor.

För att kunna besvara dessa frågor har vi använts oss utav kvalitativ metod, då vi vill gå på djupet genom att besvara ”varför” och ”hur”. Vi har gjort fallstudier med företagen E.ON och Nordea. På Nordea intervjuade vi Kaisa Fexe, som är varumärkeschef sedan 2001, och på E.ON har vi intervjuat marknadsföringschefen Lars-Göran Pihl.

Studien pekar på dessa fyra skäl som de vanligaste orsakerna till namnändringar hos företagen:

• Sammanslagning/förvärv

• Inträde på ny marknad

• Förlorad rätt till varumärke

• När varumärket har skadats

Genom intervjuerna med våra fallföretag kom vi fram till att en av anledningarna till deras namnbyten var strävan efter synergi, speciellt när det gäller marknadsföringskostnader. Det finns inga modeller för hur ett företag ska gå tillväga vid ett namnbyte, men genom vår empiri drar vi slutsatsen att namnändringar går genom tre faser;

1. Internkommunikation om namnbytet parallellt med att hitta och bestämma sig för ett namn.

2. Externkommunikation om namnbytet parallellt med det praktiska arbetet.

3. Fylla företaget med värden som man vill associeras med.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2007. , s. 50
Nyckelord [sv]
Varumärken, Namn, Rebranding, Kommunikation
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hig:diva-80Arkivnummer: E3BA: DiVA 006/07OAI: oai:DiVA.org:hig-80DiVA, id: diva2:120394
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2007-02-14 Skapad: 2007-02-14

Open Access i DiVA

fulltext(252 kB)1558 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 252 kBChecksumma MD5
9ba827a7f9855217eb6b4dd3e531842c81c97ecaeb423df40c85961825a34db4141dd71b
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för ekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1558 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1646 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf