hig.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ta vara på tecknen: En semiotisk analys över IKEAs marknads- och varumärkeskommunikation
Högskolan i Gävle, Akademin för utbildning och ekonomi, Avdelningen för humaniora.
Högskolan i Gävle, Akademin för utbildning och ekonomi, Avdelningen för humaniora.
2016 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att studera hur IKEA framställer mänskliga- och sociala relationer i sin marknadsföring. Samt, genom analysen, undersöka hur IKEA skapar bilden av företaget, varumärket, reklambudskapet och deras image genom att framställa vissa mänskliga relationer. Enda sedan den första IKEA-katalogen utgavs åt 1951 har katalogen varit den viktigaste marknadsföringskanalen för företaget. Därför har vi valt att undersöka just katalogen från år 2016 med hjälp av en semiotisk analys. Även tre reklamfilmer med titlarna Laga mat med barn, Leva utan dörr och Grannar tillsammans kommer analyseras med hjälp av semiotik som metod och teori. Vi har endast fokuserat på bilderna och ej på texter som framkommer i reklamen.

 

I och med uppsatsens syfte har vi valt att utgå ifrån följande frågeställning:

  • Hur framställs mänskliga relationer i IKEA-katalogen från 2016?
  • Kan vi urskilja stereotyper i de sociala sammanhangen?
  • Vilka konnotationer respektive denotationer går att urskilja och vilka semiotiska myter skapas?

 

Resultatet av studien påvisar hur IKEA som, enligt eget uttalande, ett värderingstyrt företag arbetar med marknadsföring genom att exponera det kulturella värdet ”gemenskap”. De fokuserar inte främst på varornas priser utan ger oss istället idéer om hur vi på bästa sätt kan få en effektiv vardag genom att köpa deras produkter. Deras varor öppnar upp för att vi som konsumenter ska kunna hitta den gemenskap IKEA presenterar.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2016. , s. 38
Nyckelord [sv]
semiotik, semiotisk analys, IKEA, denotation, konnotation, reklamfilm, katalog
Nationell ämneskategori
Humaniora Medievetenskap Kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hig:diva-21787OAI: oai:DiVA.org:hig-21787DiVA, id: diva2:940261
Ämne / kurs
Medie- och kommunikationsvetenskap
Utbildningsprogram
Informatörsprogrammet
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2016-06-23 Skapad: 2016-06-20 Senast uppdaterad: 2016-06-23Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1338 kB)432 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1338 kBChecksumma SHA-512
8307d5a2720f09c7b8758e83febd685b45f8ab818c07f5303212853c05d641dd5d46041acfd4f0b5b733d36308df7f8f3987be676554d775eaefff1531574966
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Avdelningen för humaniora
HumanioraMedievetenskapKommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 432 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 2305 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf