hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den enes lyx, den andres vardag: En kvantitativ studie om hur svenska bostadsköpares personlighetsdrag relaterar till motivationsgrunder för lyxkonsumtion på bostadsmarknaden
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2022 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Studiens syfte är att analysera och öka förståelsen för hur svenska bostadsköpare, utöver behov och nytta, resonerar kring val av bostad utifrån ett prestige- och statusbehov med fokus på lyx. Studien har ett deduktivt synsätt med en kvantitativ metod i form av en enkätstudie. Enkäten skickades ut via sociala medier vilket gör det svårt att avgöra det totala urvalet. Författarnas uppskattade bedömning på 675 612 potentiella respondenter, resulterade i 1294 enkätsvar. Därefter analyserades och redovisades datan genom nätverksanalys i statistikprogrammet JASP. Där tillämpades funktionerna: “Network plot”, “Centrality plot” och “Clustering plot” samt “Weight Matrix” som visar exakt vikt på de olika sambanden. Studien visar på ett samband mellan svenska bostadsköpares personlighetsdrag och preferenser på bostadsmarknaden. Detta då bostäder av hög kvalitet och hållbarhet samt ytligt lyxiga bostäder är viktigt för alla bostadsköpare förutom neurotiska. För bostadsköpare med personlighetsdragen Openness to Experience och Agreeableness är det dock kvinnliga bostadsköpare som värdesätter bostäder med ett lyxigt yttre. Neurotiska individer gillar däremot att imitera andras bostäder. Detta gäller dock främst neurotiska kvinnor som uppskattar och strävar efter att deras egen bostad ska efterlikna bostäder som ägs av människor de jämför sig med. Dessutom kan ett bostadsköp ske i syfte att tillfredsställa status- och prestigebehov. Detta gäller främst för män med höga värden av Agreeableness och individer med höga värden av Neuroticism, även där främst män. Denna studie kan fördjupas ytterligare genom att betrakta lyx på bostadsmarknaden utifrån ett åldersperspektiv eller en specifik stad i Sverige. Alternativt genom att fokusera på varför bostadskonsumenter tycker som de gör sett till preferenser på bostadsmarknaden. Studien bidrar till att mäklarbranschen kan använda resultaten på spekulanter och kunder som ett verktyg för att effektivisera vid behovsanalys.

Abstract [en]

The purpose of the study is to analyze and increase the understanding of how Swedish home buyers, in addition to needs and benefits, reason about choosing a home based on a prestige and status need with a focus on luxury. The study has applied a deductive approach with a quantitative method in the form of a questionnaire study. The questionnaire was sent out via social media and it is thus difficult to determine the total sample. The authors make their own assessment and of 675,612 potential respondents, 1294 answered the survey. The data were then analyzed by network analysis in the JASP statistics program. Reporting and analysis of the data took place via a network analysis. The functions were applied there: “Network plot”, “Centrality plot” and “Clustering plot” as well as “Weight Matrix” which shows the exact weight of the different relationships. The study shows a connection between Swedish home buyers' personality traits and preferences in the housing market. This is because homes of high quality and durability as well as superficially luxurious homes are important for all home buyers except neurotic ones. For home buyers with personality traits Openness to Experience and Agreeableness, however, it is female home buyers who value homes with a luxurious exterior. Neurotic individuals, on the other hand, like to imitate other people's homes. However, this mainly applies to neurotic women who appreciate and strive for their own home to imitate homes owned by people they compare themselves with. In addition, a home purchase can be made in order to satisfy status and prestige needs. This is especially true for men with high values of Agreeableness and individuals with high values of Neuroticism, even there mainly men. This study can be further deepened by looking at luxury in the housing market from an age perspective or a specific city in Sweden. Alternatively, by focusing on why home consumers think as they do in terms of preferences in the housing market. The study helps the brokerage industry to use the results on speculators and customers as a tool to streamline needs analysis.

Place, publisher, year, edition, pages
2022. , p. 89
Keywords [en]
Big Five, personality traits, real estate, luxury consumption motivations, externalized luxury, internalized luxury, preferences, consumption choices
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-38869OAI: oai:DiVA.org:hig-38869DiVA, id: diva2:1667464
Subject / course
Business administration
Educational program
Real estate brokering
Supervisors
Examiners
Available from: 2022-07-14 Created: 2022-06-10 Last updated: 2022-07-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(3760 kB)134 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3760 kBChecksum SHA-512
c5ce266037c5d12fe2e13fc5861722b61fbe946ca1ba3f275c789cbc76bf8137ef83dc2038f11ec7a6f0d9e65724e6ad4e1c4be3d1f56b35f6d7fd56d17e9a48
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 135 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 306 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf