hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En redaktionell text med ett kommersiellt syfte: Från journalistik till Content Marketing
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

På den svenska marknaden är Content Marketing ett relativt nytt begrepp. Fenomenet kan

summeras som en smart strategi för att med redaktionellt innehåll skapa en

kommunikationsstrategi för en specifik målgrupp. Överflödet av kommunikation har tvingat

mediebranschens aktörer att finna nya vägar och ett nytt tilltal i kampen om viktiga

marknadsandelar. Det räcker inte med att förmedla informationen, nu ska den också fånga för

att slutligen sälja in ett budskap som leder till konsumtion.

I den här studien reder vi ut begreppen och förklarar skillnader och likheter mellan olika

aktörer i den kommunikativa kedjan från journalistik till reklam och marknadsföring. Vi söker

svaret på hur de redaktionella verktygen tar sig uttryck i transaktionen från neutral och

informativ text till redaktionell text med uppdrag att sälja. Dessutom frågar vi oss vad det

innebär för det redaktionella skrivandets framtid. Hur lätt är det att vara fristående i det

gränsöverskridande samarbetet mellan journalistik, marknadsföring och reklam? Framför allt

vill vi kartlägga de vinster som finns att hämta när två sidor möts och varför Content

Marketing och journalistik inte har råd att blunda för varandra.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 39 p.
Keyword [sv]
Content Marketing, journalistik, redaktionell text, redaktionell ton, marknadsföring, Native Advertising, reklam, kommunikation
National Category
Languages and Literature Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-23014OAI: oai:DiVA.org:hig-23014DiVA: diva2:1055888
Subject / course
Swedish
Educational program
Professional Writing Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-12-14 Created: 2016-12-13 Last updated: 2016-12-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(378 kB)29 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 378 kBChecksum SHA-512
637ed6cada18d7e1d3f436268e8589a5a5d5f564a2dc9ca8513c4b8a5699f9e7de244ef41a518fd2e4ca6c5f2b3cec896e41e80eb8e6f6655f540d144df7504c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Humanities
Languages and LiteratureMedia and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 29 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 93 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf