hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mirror mirror on the wall, will sponsorship help my brand equity grow tall?: Hur konsumenter uppfattar ett varumärke vid sponsring
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies, Business administration.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies, Business administration.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Sustainable development
Sustainable development according to the University's criteria is not relevant for the essay/thesis
Abstract [sv]

Syfte

Syftet med denna studie är att undersöka hur sponsring påverkar konsumenters uppfattning av ett varumärke.

Metod

Genom ett deduktivt synsätt har litteratur och vetenskapliga artiklar analyserats för att skapa en översikt av tidigare forskning. Data har samlats in via en enkätundersökning där resultatet har analyserats med hjälp av deskriptiv statistik och faktoranalys. Vidare har en diskussion förts över studiens resultat som har lett fram till studiens slutsats.

Slutsats

Utifrån studien kan vi fastställa att sponsring har positiv inverkan på konsumenters varumärkesmedvetenhet och varumärkesimage. Publiken under ett sportevenemang har förmågan att igenkänna och skapar en minnesbild av ett varumärke som sedan leder till  en förbättrad varumärkesimage. Sponsringen bidrar till att skapa associationer som är betydande för hur konsumenten vidare värderar relationen till ett varumärke.

Uppsatsens bidrag

Vårt bidrag till ämnet företagsekonomi och marknadsföring är en ökad förståelse hur sponsring påverkar varumärkeskapital. Vi kan således påvisa att exponering av ett varumärke höjer konsumentens medvetenhet och skapar en positiv image. Vidare bidrag inom ämnet är en ökad insikt hur de olika beståndsdelarna i varumärkesmedvetenhet- och image påverkar varandra. 

Abstract [en]

Aim

The purpose of this study is to examine how sponsoring affect consumer’s perception of a brand.

Method

Through a deductive approach has literature and scientific articles been analyzed to get an overview of previous research. Data were collected through a survey where the results have been analyzed by using descriptive statistics and factor analysis. Furthermore, a discussion has been made overthe results of the study which leads to a conclusion of the study.

Conclusions

Based on the study, we can determine that the sponsorship has a positive impact on consumer brand awareness and brand image. The audience for a sporting event has the ability to recognize and recall a brand which leads to an improved brand image. The sponsorship will help to create associations that are significant for how the consumer further values the relationship with a brand.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 59 p.
Keyword [en]
Marketing communication, sponsoring, brand equity, brand awareness, brand image.
Keyword [sv]
Marknadskommunikation, sponsring, varumärkeskapital, varumärkesmedvetenhet, varumärkesimage
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-23574OAI: oai:DiVA.org:hig-23574DiVA: diva2:1072629
Subject / course
Business administration
Educational program
Business administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-03-01 Created: 2017-02-08 Last updated: 2017-03-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1716 kB)44 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1716 kBChecksum SHA-512
90da22d42905fb71d1a3e877db5e51628108249209e55f0545f76f736a264e4eab28fb1aa8d6585dd75f353dc3f89d130713dda55700e4bc4d67ab4e48c51d96
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 44 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 118 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf