hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svenska Försvarets reklamfilm ”Africa” – lockande eller bara kommersiell bling-bling?: En studie inom social marketing
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesis
Abstract [sv]

Reklamfilmen ”Africa” är en socialmarketing kampanj från svenska Försvarsmakten. Kampanjen går ut på att locka personer till att genomföra utlandstjänstgöring. Syftet med den här studien är finna mottagarnas tolkning av reklamfilmen. Vad tror respondenterna att Försvarsmakten vill uppnå med ”Africa” och hur skulle den se ut för att locka just dem? Respondenterna valdes ut genom snöbollsurval, och den empiriska studien består av nio personer, killar och tjejer, som har deltagit i personliga intervjuer.

Socialmarketing handlar om att påverka en målgrupp för att på så sätt kunna förändra ett visst beteende. Men ett koncept inom socialmarketing är att målgrupper sällan är eniga när det gäller uppfattningar eller gensvar, och det är på grund av detta som dessa målgrupper bör delas in i olika segment. Slutsatserna visar att ”Africa” lyckas med att skapa känslor hos mottagaren, men kampanjen ses inte som tillräcklig för att klara av att nå fram till målet, själva handlingen, på ett tillfredställande sätt. Utifrån teorier om socialmarketing, KTH (känsla, tanke och handling) och Seven Doors skapas en frågemanual som sedan används vid intervjuerna för att vidare analyseras för att komma fram till intressanta resultat om denna socialmarketing kampanj.

Abstract [en]

The commercial called ”Africa” is a social marketing campaign from the Swedish national defense. The purpose of the campaign is to attract persons to make them want to go through with military or civil duty in a foreign country. The purpose with this study is to find out what the receivers decoding of this commercial. What do the respondents think that the Swedish national defense wants to achieve with “Africa” and how would the commercial look like to attract the respondents? The respondents was chosen by a so called “snowball selection”, and the empirical study consist of nine persons, both women and men, that has attended in personal interviews. Social marketing is about how to affect a target group to change a certain behavior. But one concept within social marketing is that target groups rarely agree with each other when it comes to opinions or responses, and it is because of this that the target groups should be divided into different segment. The conclusion show that “Africa” succeeds to create emotions at the receiver, but the campaign is not enough to reach all the way to the goal, the action. From theories about social marketing, KTH (emotions, thought and action) and the Seven Doors model, a question manual is created that are used at the interviews to further analyze to get to interesting conclusions about this social marketing campaign.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. , p. 31
Keywords [sv]
socialmarketing, kampanj, utlandstjänstgöring, Försvarsmakten, Seven Doors, KTH-modellen,
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-474Archive number: E3BA: DiVA 044/08OAI: oai:DiVA.org:hig-474DiVA, id: diva2:120037
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-04-22 Created: 2008-04-22

Open Access in DiVA

fulltext(459 kB)206 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 459 kBChecksum MD5
6005a83e4207a9d3b29d0a58a6a85f2af1125d9f847e70d8c710e9fb5221c378f486cecf
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Administration and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 206 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 370 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf