hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Multikanalmarknadsföring för ett läkemedelsföretag – nu och i framtiden
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 points / 15 hpStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar problemområdet rörande multikanalmarknadsföring för ett läkemedelsföretag, i nuläget och i framtiden. Syftet med uppsatsen är att identifiera de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, och vidare, att ge indikationer på möjlig utveckling för dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden.

Med multikanalmarknadsföring avses marknadsföring av t ex ett företags produkter, och då detta sker via fler kanaler samtidigt, t ex via TV-reklam, Internet och en e-detailingaktivitet.

Uppsatsen kommer att fokuseras på att göra en inventering av de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, samt att ge indikationer på möjlig utveckling för marknadsföring av företagets produkter via dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden, för målgruppen läkare. Företaget använder digitala kanaler för marknadsföring mot patient i första hand idag, och vill undersöka hur dessa medier kan utökas i användandet riktat mot läkarkåren.

Till grund för uppsatsens teoriavsnitt ligger litteraturstudier inom CRM (Customer Relationship Management) och koncept inom marknadsföring genom digitala kanaler inom läkemedelsbranschen. I uppsatsens empiriavsnitt ingår sammanfattningar från intervjuer med medarbetare inom ”Medikamentus” organisation.

Analys, slutsats och rekommendation visar att ”Medikamentus” har en god uppfattning om vilka tjänster som fungerar idag och hur dessa kan vidareutvecklas. Då det gäller att utveckla framtida tjänster, rekommenderas en tydligare koppling mellan företagets affärsstrategi och den digitala marknadsföringsstrategin, i syfte att lägga upp planer för vilka kanaler och tjänster som ska används för vilka syften och länka dessa till företagets försäljningsmål.

Uppsatsen är en del i kursen Det Digitala Klivet, om 10 poäng, vid Högskolan i Gävle, VT 2006.

Place, publisher, year, edition, pages
2006. , p. 47
Keywords [sv]
CRM, multikanalmarknadsföring, läkemedelsbransch
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-62Archive number: E3BA: DIVA 106/06OAI: oai:DiVA.org:hig-62DiVA, id: diva2:120197
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2006-12-04 Created: 2006-12-04

Open Access in DiVA

fulltext(655 kB)476 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 655 kBChecksum MD5
13672cbe5f4f1369008b1e5b60ff861e2f2f958493856070eeebc0b29feabd84777dbc7e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Administration and Economics
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 476 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 339 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf