hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Små och medelstora företags anpassning till sociala medier
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Små och medelstora företags anpassning till sociala medier.

Nivå: Examensarbete för kandidatexamen i företagsekonomi.

Författare: Felix Sjölinder, Mattias Bergman.

Handledare: Jonas Molin, Lars-Johan Åge.

Datum: 2018 - maj.

Syfte: Denna studies syfte är att utifrån innovation-decision processen skapa en förståelse för vilka anpassningsfaktorer som påverkar små och medelstora företag att anta eller avstå sociala medier.

Metod: Då studiens syfte är att skapa en förståelse för forskningsämnet har en kvalitativ metod tillämpats där innovation-decision processen har legat till grund för att studera små och medelstora företags relation till Facebook, Instagram och Youtube. Semistrukturerade intervjuer har utförts med tolv företag för att samla in empiriskt material.

Resultat & Slutsats: Studiens resultat visar att det är flera externa- och digitala egenskaper som påverkar att SMEs antar eller avstår sociala medier. Företagens miljöomgivning samt uppfattade egenskaper som SMEs anser att sociala medier har påverkar hur de antar dessa till sin verksamhet. Miljöomgivningen påverkar även företagen att avstå sociala medier samtidigt som brist på tid, kunskap och intresse är ytterligare påverkande faktorer för detta.

Förslag till fortsatt forskning: Eftersom vår studies syfte inte varit att studera vilka specifika egenskaper hos sociala medier som små och medelstora företag söker, anser vi att detta kan vara en intressant aspekt för framtida forskning. Samband mellan ålder på ägare av företag och hur väl sociala medier används var något som framkom. Fortsatt forskning kring demografiska egenskapers påverkan skulle därför vara intressant.

Uppsatsens bidrag: Genom studien har en förståelse skapats för vilka anpassningsfaktorer som gör att SMEs i Sverige väljer att anta eller avstå sociala medier. Eftersom få SMEs använder sociala medier i sin verksamhet kan denna förståelse ligga till grund för att öka företagens tillämpning av sociala medier. Genom studien uppmärksammar vi de positiva samt negativa faktorerna som förekommer i adoptionsprocessen av de tre sociala medierna Facebook, Instagram och Youtube.

Nyckelord: Sociala medier, Innovation-decision, Adoption.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 80
Keywords [sv]
Sociala medier, Innovation-decision, Adoption
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-26923OAI: oai:DiVA.org:hig-26923DiVA, id: diva2:1216583
Subject / course
Business administration
Educational program
Business administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-19 Created: 2018-06-11 Last updated: 2018-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1568 kB)33 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1568 kBChecksum SHA-512
0b7455e206b4b3fce17385c3ba7287f87aed799d01d4f4bfb8e7e69b6d882aeea3aa86e98305e18f25b72e2d7ea25b0343ebe2f17c2ebf220087cf0855ac6ea3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 33 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 78 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf