hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ljudboken - en flykt för (främst) den unga vita kvinnan: En semiotisk analys av Storytels marknadsföring ur ett intersektionellt perspektiv
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities, Media and communication studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities, Media and communication studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Humanities, Media and communication studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The audiobook - an escape (mostly) for the young white woman : A semiotic analysis of Storytels marketing from an intersectional perspective (English)
Abstract [sv]

I och med digitaliseringen har fenomenet streaming vuxit fram. Nu behövs inte längre separata medier för att kunna ta del av musik, film och tv etc. Man behöver inte heller äga eller ha fysisk tillgång till skivan eller filmen. Allt finns samlat på en och samma plattform. Spotify och Netflix är två typexempel på dessa streamingtjänster. De båda erbjuder abonnenter ett stort bibliotek med musik (Spotify), och film och tv serier (Netflix). Detta streaming koncept är något som även ljudböcker har anammat, och numera finns det även ljudbokstjänster som erbjuder abonnenter ett stort bibliotek med ljudböcker men även e-böcker. 

 

Storytel är en av dessa tjänster och är våren 2018 den ledande ljudbokstjänsten i Sverige. Det finns även Nextory och BookBeat, men i denna uppsatsen analyserades endast Storytel som var den första och är även den största tjänsten i Sverige. Syftet med uppsatsen var att analysera Storytels marknadsföring, det vill säga deras reklamkampanjer, samt undersöka representationen av genus, etnicitet och ålder där. Därför valdes ett par reklamvideor ut, som sedan analyserades med en semiotisk metod men även utifrån ett intersektionellt perspektiv. Storytels marknadsföring kan vara en av anledningarna till att de har blivit så framgångsrika, därför har det varit intressant att studera just deras marknadsföring.

 

Resultatet blev att Storytel genomgående använder liknande färger i de sex reklamfilmer som analyserats. De använder till exempel orangea hörlurar för att representera sitt varumärke. Reklamfilmerna används även som ett slags exempel på vad Storytel kan ha för roll i en typisk vardag. Kvinnor är i en tydlig majoritet av klippen, och de gör främst produktiva saker så som att laga mat eller träna, samtidigt som de lyssnar på en ljudbok. Tre kvinnor verkar vara mellan 20–30 år, två personer (en man och en kvinna) runt medelåldern, och en man 50–60.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 41
Keywords [sv]
marknadsföring, storytel, ljudbok, ljudbokstjänst, intersektionalitet, genus, semiotik
National Category
Humanities and the Arts
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-26937OAI: oai:DiVA.org:hig-26937DiVA, id: diva2:1216936
Subject / course
Media and communication studies; Media and communication studies
Educational program
Study Programme in Media and communication; Study Programme in Media and communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-06-18 Created: 2018-06-12 Last updated: 2018-06-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(476 kB)2 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 476 kBChecksum SHA-512
896e69fe50cd49cc8d7fdae6885d463759b0a05642b9663d08cd77306512f9c1a4313156b9436d0bbc915d2896bd2bd9ce6042bc8dde5dbdf23a3cbfb7b3f929
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Media and communication studies
Humanities and the Arts

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 9 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf