hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att marknadsföra med hjälp av nyckelbegrepp: En studie som analyserar influerares användande av nyckelbegrepp i icke-textuellt innehåll
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies, Business administration.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies, Business administration.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

SAMMANFATTNING

Titel: Att marknadsföra med hjälp av nyckelbegrepp

Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi

Författare: Louise Strand och Fanny Lind

Handledare: Jonas Kågström

Datum: 2019 – januari

Syfte: Syftet med studien är att analysera influerares användande av nyckelbegrepp i icke-textuellt innehåll.

Metod: Studien baseras på en datainsamling av 925 Instagraminlägg från två valda influerare under åren 2015–2018. Studien präglas av en flermetodsforskning där vi samlar statistiska data som bearbetas i SPSS och som sedan analyseras och tolkas.

Resultat & slutsats: Resultatet visade att influerares användande av nyckelbegreppet @ har ökat under åren 2015–2018 och att användandet av nyckelbegreppet # har minskat under samma period på Instagram.

Resultatet visade också att nyckelbegreppen bör användas enligt vissa restriktioner, för att budskapet i Instagraminlägget ska bli såtydligt som möjligt.

Examensarbetets bidrag: Denna studie bidrar till en ökad förståelse för företagen om hur influerare använder sig av nyckelbegrepp på Instagram och hur det påverkar varumärkespositioneringen. Studien grundas i det gap som tidigare forskninguppmärksammat.

Förslag till fortsatt forskning: Forskning bör vidare undersöka den ökade användningen av nyckelbegreppet @ och genom att studera det anser vi att det också skulle kunna bidrag till en tydligare förståelse om varför användningen av # har minskat över tid. Vi tror att detta kan bidra till en djupare förståelse för hur användningen av @ uppfattas av konsumenter och därmed även indirekt påverka uppfattningen av ett företag och dess varumärke.

Abstract [en]

ABSTRACT

Title: To market using key concepts

Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration

Author: Louise Strand och Fanny Lind

Supervisor: Jonas Kågström

Date: 2019 – january

Aim: The aim of the study is to analyze the use of key concepts of influencers in non-textual content.

Method: The study is based on a data collection of 925 Instagram posts from two selected influencers during the years 2015–2018. The study is characterized by a multi-method research where we collected statistical data that is processed in SPSS and which are then analyzed and interpreted.

Result & Conclusions: The result showed that influencers use of the key concept @ has increased during 2015–2018 and that the use of the key concept # has decreased during the same period on Instagram.

The result also showed that the key terms should be used according to certain restrictions, so that the message in the Instagram post should be as clear as possible.

Contribution of the thesis: This study contributes to an increased understanding for the companies about how influencers use key concepts on Instagram and how it affect brand positioning. The study is based on the gap that previous research has highlighted.

Suggestions for future research: Research should further investigate the increased use of the key concept @ and, by studying it, we believe that it could also contribute to a clearer understanding of why the use of # has decreased over time. We believe that this can contribute to a deeper understanding of how the use of @ is perceived by consumers and thus also indirectly affect the perception of a company and its brand.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 93
Keywords [en]
Brand positioning, Instagram, Influencers, Tags
Keywords [sv]
Varumärkespositionering, Instagram, Influerare, Nyckelbegrepp
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-29407OAI: oai:DiVA.org:hig-29407DiVA, id: diva2:1299843
Subject / course
Business administration
Educational program
Business administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-04-16 Created: 2019-03-28 Last updated: 2019-04-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(10363 kB)31 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 10363 kBChecksum SHA-512
da5e9231abe2c11c0f783d6732e4c0d8d3b1bfe794ebdd115e29bbe2ffbef8e847ea42daa520fed19bc6f2c41d99ccf7fcae4b1e87d1ba6cb0490bcc60958a3c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 31 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 68 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf