hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Man kan inte springa ifrån ödet och inte annonserna: En kvalitativ fokusgruppsstudie i hur konsumenter uppfattar värdet av annonser på sociala medier
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Titel: ” Man kan inte springa ifrån ödet och inte annonserna ”- En kvalitativ fokusgruppsstudie i hur konsumenter uppfattar värdet av annonser på sociala medier

Nivå: Examensarbete på Grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi

Författare: Bente Juel

Handledare: Jonas Kågström

Datum: 2019-september

Syfte: Syftet med studien är att få en ökad förståelse för hur konsumenter uppfattar värdet av annonser på sociala medier utifrån ett antal nyckelfaktorer.

Metod: I studien har kvalitativ arbetsmetod använts. Data har samlats in genom fokusgruppsintervjuer, analyserats genom transkribering, kodning och viktningsfaktorer och redovisats i löpande text med koppling till redan genomförd forskning. Respondenterna använder Facebook, är 50 år eller äldre och har olika kulturella bakgrunder.

Resultat & slutsats: Det finns kulturella skillnader i konsumenters uppfattning av annonsvärde på sociala medier. Informationsvärde, underhållningsvärde, trovärdighetsvärde, interaktivitetsvärde, förköpsmotivation och social påverkan påverkar annonsvärdet positivt. Irritationsvärde påverkar negativt. Företag bör göra informativa, underhållande och trovärdiga annonser.

Examensarbetets bidrag: Studien ger värdefulla insikter för marknadsförare och forskare i hur faktorerna undersökta i studien påverkar konsumenters uppfattningar av annonsvärde på sociala medier. Förståelsen för hur konsumenter uppfattar värdet av annonser på sociala medier och Facebook ökar. Studien ger företag insikter i hur de ska utforma sina annonser på sociala medier för att konsumenter ska uppfatta dem som värdefulla.  

Förslag till vidare forskning: Vidare forskning bör, utgående från faktorerna i studien, undersöka hur olika åldrar och kön men samma kulturella bakgrund, påverkar hur konsumenter uppfattar annonsvärdet på sociala medier. Även studier av om det finns kulturella skillnader i påverkan av faktorerna i denna studie mellan respondenter av samma kön och ålder med olika kulturella bakgrunder är intressant i vidare forskning.

 

Nyckelord: consumer attitudes”, ”consumer value”, ”ads on Facebook”, ”social network advertising” och ”Facebook advertising”

 

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 66
Keywords [en]
consumer attitudes, consumer value, ads on Facebook, social network advertising, Facebook advertising 
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-30920OAI: oai:DiVA.org:hig-30920DiVA, id: diva2:1369199
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-01-08 Created: 2019-11-11 Last updated: 2020-01-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(589 kB)1 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 589 kBChecksum SHA-512
2c2bfcd52f2931509730863700cb3ed79bff98563a4bd37f25fc8c620914d8fd6d2e9330d042917d3aec6a40899947672badc3c45495be8aed987ff8f9483c38
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 4 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf