hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsorienteringens påverkan på innovation i utvecklandet av produkter: Den hårda konkurrensen inom modebranschen
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2020 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Market Orientation's impact on Product Development Innovations : The fierce competition in the fashion industry (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med studien är att få ökad förståelse för hur marknadsorientering bidrar till innovation i utvecklandet av produkter i företag inom modebranschen.

Metod: Studien använde en kvalitativ metod eftersom syftet var att få ökad förståelse. För att samla in empiriska data genomfördes tio semi-strukturerade intervjuer. Intervjuerna utfördes på sex företag inom modebranschen i Sverige och Danmark. Datamaterialet har analyserats genom att empiri och teori ställts mot varann vilket har gjort att nyckelord identifierats.

Resultat & slutsats: Marknadsorientering har en positiv påverkan på innovation i utvecklandet av produkter i företag inom modebranschen. Studien visade att marknadsorientering och innovation bidrar till att skapa produkter som gör att företagen kan uppnå kundvärde och konkurrensfördelar. Studien visade även att det är viktigt för företag att hitta en balans mellan marknadsorientering och innovation för att bemöta kundernas behov genom att erbjuda produkter med unik design, bra kvalitet och pris.

Examensarbetets bidrag: Studien visar att marknadsorientering och innovation är av stor betydelse i modebranschen för att fortsätta konkurrera i en bransch som präglas av hård konkurrens. Det är viktigt för företag inom modebranschen att arbeta med alla delar av marknadsorientering samt med innovation för att skapa kundvärde och konkurrensfördelar på marknaden. Innovation är av stor vikt inom modebranschen eftersom det ständigt kommer nya trender och många kollektioner släpps per år för att möta kundernas behov.

Förslag till fortsatt forskning: Det finns begränsat med tidigare forskning om marknadsorientering och innovation inom modebranschen. Det finns därför flera infallsvinklar till framtida forskning. Exempelvis kan framtida forskning jämföra företag med olika prisklasser eller studera företag som utvecklar samma typer av produkter i modebranschen. 

Abstract [en]

Aim: This paper aims to gain a better understanding of how Market Orientation contributes to Innovation in the development of products in companies in the fashion industry.

Method: This study used a qualitative method approach since the purpose was to increase understanding. Ten semi-structured interviews were used to collect the empirical data. The interviews were conducted at six companies in the fashion industry located in Sweden and Denmark. The data has been analyzed by comparing the empirical findings and theory which has led to the identification of keywords.

Result & Conclusions: Market orientation has a positive impact on innovation in the development of products in companies in the fashion industry. The study showed that market orientation and innovation help to create products that enable companies to achieve customer value and competitive advantage. The study also showed that it is important for companies to find a balance between market orientation and innovation to meet customer needs by offering products with unique design, good quality and price.

Contribution of the thesis: The study shows that market orientation and innovation are of great importance in the fashion industry in order to continue competing in an industry characterized by fierce competition. It is important for companies in the fashion industry to work with all components of market orientation as well as with innovation to create customer value and competitive advantages in the market. Innovation is of great importance in the fashion industry as new trends are constantly emerging and many collections are released every year to meet the needs of the customers.

Suggestions for future research: Previous research on market orientation and innovation in the fashion industry is limited. Several approaches are available for future research. For example, future research can compare companies with different price ranges or study companies that develop the same types of products in the fashion industry.

Key words: Market orientation, Innovation, Innovativeness, Product development, Fashion industry, Customer perceived value and Competitive advantages

Place, publisher, year, edition, pages
2020. , p. 53
Keywords [sv]
Marknadsorientering, innovation, innovationsförmåga, produktutveckling, modebranschen, kundvärde och konkurrensfördelar.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-31502OAI: oai:DiVA.org:hig-31502DiVA, id: diva2:1387163
Subject / course
Business administration
Educational program
Business administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2020-02-19 Created: 2020-01-20 Last updated: 2020-02-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(915 kB)30 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 915 kBChecksum SHA-512
8d6249e3979efdfa2e3cf33f76bea9cec571b49342a6f9f06dc9facc811a1df43953e49811211be8b97fcce34d98b5e0ba7861ebfec2b8f5d271c37e00f2ea7d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 30 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 48 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf