Titel: Är logistikföretagens CSR-rapportering ett verktyg för att signalera uppriktigt ansvar eller ett tecken på greenwashing? 

Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi 

Författare: Natalie Grossmann och Paulina Borg

Handledare: Jan Svanberg

Datum: 2024 - Januari

Syfte: Corporate Social Responsibility (CSR) är en central fråga till följd av den globala klimatkrisen och en ökad medvetenhet bland intressenter, där logistiksektorn i synnerhet står inför betydande utmaningar. Syftet med studien är att undersöka sambandet mellan CSR-prestation och CSR-rapportering för logistikföretag utifrån ett signalerings- respektive greenwashing perspektiv. Studien ämnar därmed att utforska om företagen ärligt rapporterar sina insatser med avsikt att signalera en överlägsen prestation, eller om de istället använder rapporteringen till att försköna en undermålig prestation.

Metod: Studien utgår från den positivistiska forskningstraditionen och en deduktiv ansats. Materialet består av kvantitativ sekundärdata som inhämtas från Thomson Reuters databas Refinitiv Eikon för perioden 2017-2022. Som urval har 90 logistikföretag studerats och materialet har analyserats genom multipla regressioner i programmet IBM SPSS.

Resultat och slutsats: Resultatet indikerar ett starkt positivt samband mellan CSR-prestation och företagens beslut att CSR-rapportera. Studien drar därmed slutsatsen att logistikföretag i enlighet med signaleringsteorin använder CSR-rapporteringen till att öppet och transparent redovisa sina faktiska CSR-prestationer. Detta snarare än att de försöker vilseleda sina intressenter genom greenwashing.

Examensarbetets bidrag: Studiens resultat bidrar med värdefulla insikter för logistiksektorn, företag, intressenter och samhället. Detta med anledning av att studien visar hur logistikföretagen redovisar sina verkliga prestationer, vilket stärker trovärdigheten inom branschen. Detta i sin tur har betydelse för såväl företagens intressenter som samhället i stort.

Förslag till fortsatt forskning: Framtida forskning kan med fördel inkludera mindre och onoterade företag samt utforska hur institutionella krafter, såsom tvingande och normativ isomorfism, påverkar CSR-rapporteringen.

Nyckelord: CSR-rapportering, ESG, greenwashing, logistik, signalering, CSRprestation

Title: Is the CSR reporting of logistics companies a tool of signal genuine responsibility or a sign of greenwashing?

Level: Student thesis, final assignment for Bachelor Degree in Business Administration

Authors: Natalie Grossmann and Paulina Borg

Supervisor: Jan Svanberg

Date: 2024 - January

Aim: Corporate Social Responsibility (CSR) is a central concern due to the global climate crisis and increased awareness among stakeholders, whereas the logistics sector, in particular, is facing significant challenges. The purpose of the study is to examine the relationship between CSR performance and CSR reporting for companies in the logistics sector from a signaling and greenwashing perspective. The study aims to determine whether logistics companies report their efforts with the intention of honestly signaling superior performance or if they use the reporting to embellish an inferior CSR performance. 

Method: The study aligns with the positivist research tradition and adopts a deductive approach. The dataset comprises quantitative secondary data sourced from the Thomson Reuters database Refinitiv Eikon for the period 2017-2022. A sample of 90 logistics companies has been examined, and the data has been analyzed through multiple regressions using the IBM SPSS program. 

Results and conclusions: The findings reveal a robust positive correlation between CSR performance and companies’ decisions to engage in CSR reporting. The study concludes that, in accordance with signaling theory, logistics companies utilize CSR reporting to openly and transparently communicate their actual CSR performance, rather than attempting to mislead stakeholders through greenwashing.

Contribution of the thesis: The study's findings provide valuable insights to the field of logistics, benefiting companies, stakeholders, and society. This is because the study demonstrates that logistics companies transparently disclose their actual performance, the credibility within the industry receives reinforcement. This in turn, holds significance for both corporate stakeholders and the wider societal context.

Suggestions for future research: Future research should include smaller and non-listed companies and explore how institutional forces, such as coercive and normative isomorphism, influence CSR reporting.

Key words: CSR-reporting, ESG, greenwashing, logistic, signaling, CSR-performance