Studien utforskar marknadsföringens roll i dagens samhälle och fokuserar specifikt på hur marknadsföring i sociala medier upplevs påverka individers självbild och kroppsuppfattning. Uppsatsen granskar utvecklingen av kroppsideal och deras skadliga effekter på individernas självuppfattning och kroppsbild. 

Syftet med studien är att kvantitativt undersöka om människor upplever en negativ påverkan på sin självbild och kroppsuppfattning baserat på människor de sett i marknadsföring på sociala medier, samt att undersöka om informanternas perception skiljer sig mellan könen. 

Forskningen understryker hur marknadsföring på sociala medier både påverkas av och formar samhällets värderingar och förväntningar. Studien tar fäste i teorier om medialisering, genus, marknadsföring, objektifiering, självobjektifiering, social jämförelse, och digital marknadsföring på sociala medier med inslag av övervakningskapitalism. 

Sammanfattningsvis visar undersöknings resultat hur sociala medier och marknadsföring kan ha en negativ upplevd inverkan på individers självbild och kroppsuppfattning. Resultaten som undersökningen genererat bekräftar tidigare forskning där kvinnor upplever en större upplevd negativ påverkan på sin självbild och kroppsuppfattning.