hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur påverkar sponsring ett varumärkes Brand Equity?: En studie av Brynäs IF:s sponsorer.
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
2009 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
How does sponsorship influence Brand Equity? : A study of Brynäs IF’s sponsors. (English)
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med uppsatsen är att genom empirisk undersökning besvara frågan vilken mätbar effekt sponsring har på varumärkets värde, Brand Equity. Genom att besvara den frågan är också syftet att utveckla en modell som visar vilka faktorer samt vilka delar i varumärket som påverkas av sponsring.

Metod: Vi har valt att genomföra detta arbete genom att använda fallstudier. Dessa har vi genomfört med hjälp av kvalitativa intervjuer med representanter för Gevalia, Läkerol och Länsförsäkringar Gävleborg, vilka samtliga sponsrar Brynäs. Vi har bearbetat intervjuerna för att sedan analysera dem mot vår teoretiska referensram. Vi har valt att dela upp analyserna efter huvudområden som rör sponsring och varumärke.

Resultat & slutsats: Vi har utvecklat en modell som visar sponsringens effekter på Brand Equity, men dessa är dock inga tydliga mätbara effekter då vi inte kunnat uttyda några genom studien. Modellen bygger istället på antaganden som vi kommit fram till genom vår forskning. Modellen visar kopplingar mellan A-ERIC modellen och Brand Equity. Den visar också hur ett varumärke kan påverkas av sponsringen, bland annat genom att associationer skapas via upplevelsen i samband med ett event och att medvetenheten ökar genom exponering.  

Förslag till fortsatt forskning: Som fortsatta studier tycker vi att det skulle vara intressant att göra en jämförande studie för att kunna bekräfta eventuella samband mellan sponsring och dess påverkan på Brand Equity.  

Uppsatsens bidrag: Studien bidrar till en ökad kunskap om samspelat mellan sponsring och Brand Equity. Studien bidrar också till kännedom om Gevalias, Läkerols och Länsförsäkringar Gävleborgs sponsringsrelation till Brynäs samt hur detta påverkar respektive varumärke.

Abstract [en]

Aim: The purpose of this study is to answer, through an empirical research, which measurable effects sponsorships have on Brand Equity. The purpose is also to develop a model that shows the effects.

Method: We have chosen to use case-studies in this research. We have done them through qualitative interviews with representatives for Gevalia, Läkerol and Länsförsäkringar Gävleborg, who are all sponsors of Brynäs IF. We have processed the interviews to be able to analyze them against our theory. We have chosen to divide the analysis into main parts according to sponsoring and brands.   

Findings & Conclusions: We have developed a model that shows the sponsoring effect on Brand Equity, but those are not clearly measurable because we didn't find any in the study. The model is instead developed through assumptions that we have found in our research. The model clarifies connections between the A-ERIC model and Brand Equity. It also shows how a brand can be affected through sponsorship, e.g. by associations that are created through the experience of an event and that the awareness increases through exposure.         

Suggestions for future research: For further research we suggest a comparative study in order to confirm possible connections between the sponsoring effect and Brand Equity.

Contribution of the thesis: This study has in particular conduced to knowledge about the connection between sponsoring and Brand Equity. The study also gains knowledge about Gevalia's, Läkerols's and Länsförsäkringar Gävleborg's sponsoring relationship to Brynäs IF and how that influences the brands.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 59 p.
Keyword [en]
Brand Equity, Brand, Sponsorship, A-ERIC
Keyword [sv]
Brand Equity, Varumärke, Sponsring, A-ERIC
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-4572OAI: oai:DiVA.org:hig-4572DiVA: diva2:222164
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-06-22 Created: 2009-06-07 Last updated: 2009-06-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(365 kB)633 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 365 kBChecksum SHA-512
1237c23b253a955071d2eb88cce1f6846128bfa6b33d993a55ad6e082c380f648db5f606966dd2f203b2d6f9d46b830d5ab0c95f66f2495a109365ad971a94b2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Administration and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 633 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 733 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf