hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mikroföretag och dess marknadsföring: Thermo Steel i fokus
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics, Ämnesavdelningen för företagsekonomi. University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
University of Gävle, Department of Business Administration and Economics, Ämnesavdelningen för företagsekonomi. University of Gävle, Department of Business Administration and Economics.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund: Vi fick under hösten i uppdrag att hjälpa till med en marknadsföringsplan till mikroföretaget Thermo Steel. När vi gick igenom den teori som fanns på området marknadsföring märktes ett stort gap när det gällde marknadsföring för mikroföretag. Det finns ett flertal rapporter som ifrågasät­ter den traditionella marknadsföringens relevans för mikroföretag. Det motiverade oss att först undersöka hur mikroföretag marknadsför sig och om det finns några generella riktlinjer att följa när det gäller mikroföretags arbete med marknadsföring.

Syfte: Med stöd av ovanstående resonemang är syftet med föreliggande uppsats:

1. Att undersöka hur mikroföretag marknadsför sig samt om möjligt försöka fastställa några generella rekommendationer när det gäller marknadsföring i mikroföretag.

2. Att använda det som framkommer vid litteraturstudien och den empiriska undersökningen för att ge förslag på delar ur en marknadsföringsplan anpassad till mikroföretaget Thermo Steel.

Metod: Kvalitativ undersökning, aktörssynsätt, induktion, fallstudie, intervjuer.

Resultat & slutsats: De flesta mikroföretag använder inte en formell marknadsföring. Istället framgår att de ofta jobbar informellt, flexibelt och drivna av intuition. Networking är en av de vikti­gaste metoderna för mikroföretag att utbyta information, utvecklas och göra affärer. Trots kritiken mot traditionell marknadsföring för mikroföretag tycker vi oss hitta delar som kan användas vid marknadsföringen. Exempelvis den formella marknadsföringsplanen som ger ett bra verktyg för att få företagare att sätta sig in i skapandet av visioner, mål och strategier. Den måste dock anpassas till mikroföretagens unika situation. Thermo Steel har ett behov av att öka marknadsföringens roll inom företaget för att finna fler målmarknader och öka sin försäljning. Detta bör ske genom en kombination av införandet av en marknadsföringsplan och genom att mer aktivt bedriva proaktiv networking.

Förslag till fortsatt forskning: Vi anser att det saknas en definition av marknadsföring för mikroföre­tag. Området är stort och komplext och det finns inget litteratur på ämnet som specifikt går in på mikroföretags situation när det gäller marknadsföring. Vi anser därför att all forskning som hjälper till att fylla detta gap är välkommen.

Uppsatsens bidrag: Vi bidrar med kunskap genom att identifiera relevanta teorier på området mark­nadsföring för mikroföretag. Vi presenterar också förslag som är tänkta att hjälpa Thermo Steel vid arbetet med en marknadsföringsplan.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , p. 34
Keywords [sv]
Mikroföretag, marknadsföring, networking, marknadsföringsplan
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-6347Archive number: E3BA: DiVA 010/2010OAI: oai:DiVA.org:hig-6347DiVA, id: diva2:292768
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-02-18 Created: 2010-02-09 Last updated: 2010-02-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1143 kB)522 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1143 kBChecksum SHA-512
e7ca2d45851a954db6c46673272bd0e909ae9e93f11931e2bf1398a303172a67d67f2dbb718b302bc1a8f26146c6ce2216dcd0fa25de1a28c2e2b5f3e2f39335
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Ämnesavdelningen för företagsekonomiDepartment of Business Administration and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 522 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 503 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf