Titel: Omvärlden påverkar: En studie av hur revisionsbyråernas marknadsföring har påverkats av den avskaffade revisionsplikten för mindre och medelstora företag.

Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi; Marknadsföring

Författare: Reine Haddad och Louise Mattsson

Handledare: Jonas Kågström

Datum: 2012- Juni

Syfte: Med uppsatsen vill vi undersöka om revisionsbyråernas marknadsföring förändrats i samband med att revisionsplikten för mindre bolag avskaffats, det vill säga om marknadsföringen påverkas av omvärldsfaktorer.

Metod: I studien används en abduktiv ansats där information samlats in dels via Internet (WayBack Machine) och dels genom att ta del av annonser från en revisionsbyrå. För att tydliggöra materialet sammanställdes det i frekvenstabeller, wordles och diagram.

Resultat & Slutsats: I enlighet med vad den valda teorin framställer ser vi att även revisionsbyråerna ändrar delar av sin marknadsföring när förändringar i omvärlden sker. Omfattningen av förändringarnas påverkan på marknadsföringen varierar från revisionsbyrå till revisionsbyrå, bland annat beroende på revisionsbyråernas syn på marknadsföring, hur stora förändringarna i omvärlden är och hur snabbt revisionsbyråerna tar till sig dessa förändringar.

Uppsatsens bidrag: Vårt examensarbete har bidragit med att ge en bild av hur revisionsbyråernas marknadsföring påverkas av förändringar i omvärldsfaktorer. Detta kan vara användbart då marknadsföraren måste ta dessa omvärldsfaktorer i akt vid planering och utformning av marknadsföringen.

Nyckelord: Revisionsplikt, revisionsbyrå, marknadsföring, påverkan och omvärldsfaktorer.

Title: The influences of the environment: A study of how the marketing of the auditing firms has been affected by the abolishing of the mandatory auditing for smaller companies.

Level: Final assignment for Bachelor Degree in Business Administration

Authors: Reine Haddad and Louise Mattsson

Supervisor: Jonas KågströmDate: 2012 – June

Aim: Our aim with this thesis is to investigate if the marketing of the auditing firms has changed as a result of the abolishing of the mandatory auditing for smaller companies.

Method: In this study we are using an abductive approach where information has been gathered partly through the Internet (WayBack Machine) and partly through advertisements from PwC, an auditing firm. The results of the study are put together in frequency tables, wordles and diagrams.

Result & Conclusion: We can, according to the theoretical representation, draw the conclusion that the auditing firms are changing parts of their marketing due to changes in the environment. The dimension of the changes on the marketing fluctuates from auditing firm to auditing firm, depending on, for example, the size of the changes in the environment, how quick the auditing firms are adjusting to these changes and the auditing firm’s vision of marketing.

Contribution of thesis: The contribution of our thesis is to illustrate how the marketing of the auditing firms are changing due to environmental factors. This can be useful when the marketer have to consider these environmental factors when planning and designing the marketing activities.

Keywords: Mandatory auditing, auditing firm, marketing, influence and environmental factors.