SAMMANFATTNING

Titel:

Svenska konsumenters attityd till import - En empirisk studie av konsumentetnocentrism i

Sverige

Nivå:

Kandidatuppsats i ämnet företagsekonomi: Marknadsföring

Författare:

Sofia Ahlström & Niklas Wangsell

Handledare:

Jonas Kågström

Datum:

2013 - Januari

Syfte:

Syftet med detta examensarbete är att analysera hur stor grad av konsumentetnocentrism den

svenske konsumenten uppvisar. Detta gör vi med hjälp av Shimp & Sharmas (1987) skala

consumer

ethnocentric tendencies scale

(hädanefter CETSCALE) samt tidigare beprövade undervariabler.

Syftet är även att analysera hur undervariablerna samt vår egen variabel, grön protektionism, kan

förfina CETSCALE. Förhoppningen är att resultatet ska ge företag en fördel avseende

marknadsföring på den svenska marknaden.

Metod:

Med utgångspunkt i tidigare forskning konstruerades en enkät med 24 frågor. Utifrån ett

slumpmässigt sannolikhetsurval fick var femte person på Gävles tågstation en förfrågan om att

svara på enkäten. Totalt samlades 123 enkäter in och ett bortfall på 48 stycken registrerades. Den

erhållna svarsgraden på enkäterna blev 71,9%. Resultaten analyserades i SPSS och utifrån det

sammanställdes en korrelations-, faktor- och en klusteranalys.

Resultat och slutsats:

De resultat som erhållits är att vår studie till stor del följer samma linje som

tidigare forskning, men att den variabel som vi lagt till modellen (grön protektionism) har en

betydande förklaringskraft i en svensk kontext. De variabler som har störst påverkan inom ramen

för CETSCALE är alltså grön protektionism, konservatism och utbildning. I faktoranalysen var det

framförallt grön protektionism som var framträdande då denna dessutom parades ihop med

variabeln konsumentetnocentrism.

Förslag till fortsatt forskning:

Då grön protektionism var en framträdande faktor öppnar det

dörren för en vidare utveckling av CETSCALE med ett hållbarhetsanpassat synsätt.

Uppsatsens bidrag:

Då CETSCALE är en väl beprövad modell valde vi att lägga in ytterligare en

variabel, grön protektionism. Syftet var att se hur ett hållbarhetsanpassat synsätt ställer sig i relation

mot CETSCALE.

Nyckelord:

CETSCALE, konsumentetnocentrism, patriotism, konservatism, kulturell öppenhet,

kollektivism, grön protektionism, hållbarhet