Titel:

En attraktiv arbetsgivare - En studie om vad fastighetsmäklarstudenter attraheras och påverkas av vid valet av arbetsgivare.

Nivå:

C-uppsats inom ämnet företagsekonomi

Författare:

Martina Henke & Isabelle Rosing

Handledare:

Sarah Philipson

Datum:

2013 - augusti

Syfte:

Syftet med studien är att undersöka vad fastighetsmäklarstudenter attraheras och påverkas av vid valet av arbetsgivare. Studien ska bidra till att vägleda företag att bli en attraktiv arbetsgivare, genom att studera vad fastighetsmäklarstudenter associerar till dessa.

Metod:

Studien är av kvalitativ art och med grund i vetenskaplig teori inom området marknadsföring har intervjufrågor till både studenter och fastighetsmäklarföretag utformats genom en operationalisering. Intervjuerna ägde rum under maj månad 2013. Intervjuerna har spelats in på band och sedan analyserats för att få fram vad företagen bör satsa på i sin rekrytering för att bli en attraktiv arbetsgivare.

Resultat & slutsats:

Stora organisationer bör tänka på att marknadsföra varför det är viktigt att vara del av en stor organisation och vilka fördelar detta kan vara. Det vi märkt i vår studie är att fastighetsmäklarstudenter i regel inte tycker detta är viktigt. Därför måste företagen förklara vikten av detta så att de inte förlorar potentiella medarbetare. För att besvara studiens huvudfråga om vad fastighetsmäklarstudenter attraheras och påverkas av vid valet av en arbetsgivare, ser vi tydliga tecken på att det viktigaste är ett känt varumärke. Det är även mycket viktigt för en majoritet av respondenterna att ledarskapet fungerar inom organisationen, vilket innebär en chef som har ett gott rykte och som ser och utvecklar sina medarbetare.

Förslag till vidare forskning:

Då denna studies fokusgrupp har varit respondenter från Högskolan i Gävle, föreslår vi att forska vidare med respondenter från andra Högskolor i

II. 3

Sverige, för att se om man får liknande resultat. Intervjuar man studenter från alla högskolor i Sverige styrker det vår studies reliabilitet och resultaten av studierna kan därmed generaliseras.

Uppsatsens bidrag:

Våra resultat kommer främst kunna tillämpas på fastighetsmäklarföretag, men det är vår önskan att en kombination av olika teoretiska skolor ska ge en vägledning för företag även i andra branscher. Denna lärdom medför att ledare inom organisationer kan utforma ett bättre material och välja att fokusera på sina fördelar i olika sammanhang. Vi anser att vikten av att lägga fokus på rekrytering är en betydande faktor för företagen och därför är vår studie intresseväckande ut ett företagsekonomiskt perspektiv.

Nyckelord:

Intern marknadsföring, corporate identity, employee branding, fastighetsmäklare, rekrytering.