Titel: Stadsdelen som varumärke - Invånares uppfattningar om Gävles stadsdelar

Nivå: Kandidatuppsats i ämnet företagsekonomi

Författare: Martina Engebretzen Jonsson & Josefin Lundström

Handledare: Jonas Kågström

Datum: 2013 - Augusti

Syfte: Syftet med detta examensarbete är att analysera hur varumärket för en stadsdel uppfattas i en medelstor stad och om undersökningar som tidigare gjorts på länder och städer kan appliceras och tas ned till stadsdelsnivå.

Metod: I den här studien kommer en kvantitativ metod med en deduktiv ansats att användas. Vidare kommer det positivistiska synsättet att ligga till grund för utformandet av studien. En enkät har utformats, utifrån en modifiering av City Brands Index, anpassad för stadsdelar. Resultatet på enkäten har sedan sammanställts och analyserat i statistikprogrammet Minitab samt Excel där ett nytt index tagits fram.

Resultat och slutsats: Vi kan se att det föreligger uppfattningar som gör stadsdelarna till ett varumärke. Det finns tydliga indikationer på vad som utgör en populär stadsdel och till en önskvärd plats att bo på. Ryktet har stor påverkan för såväl den positiva som negativa uppfattningen om stadsdelar som varumärken. Detta är något som både allmännyttan, fastighetsmäkleri, privata fastighetsbolag samt kommunens stadsplanering kan ha intresse av vid utvecklande av områden.

Förslag till fortsatt forskning:Studien kan göras om efter ett par år för att se förändringen av uppfattningen kring stadsdelarna, och sedan jämföra med hur lång tid som krävs för stadsdelar gentemot den tid det tar för länder och huvudstäder att ändra sin brand image internationellt.

Uppsatsens bidrag: Studien bidrar till den forskning som finns inom områdena för place branding och city branding. Detta då det testas om tidigare forskning kring länder och/eller städer som varumärken även går att applicera på dimensionen stadsdelsnivå, samt att fokus läggs på invånarnas perspektiv.