Sammanfattning

Titel:

Drivkrafter och strategier hos fristående mikroföretag i den svenska

fastighetsmäklarbranschen

Nivå:

C-uppsats i ämnet företagsekonomi

Författare:

Lovisa Hidesten & Mathilda Larsson

Handledare:

Jonas Kågström

Datum:

2014 - maj

Syfte:

Syftet med vår forskning är att söka förståelse för hur fristående mikroföretag överlever på

en konkurrensutsatt och snabbt växande bostadsmarknad.

Metod:

Denna studie bygger på en kvantitativ metod i form av enkäter. Totalt samlades 95 enkäter

in, vars svar analyserades med hjälp av SPSS i form av faktor- och klusteranalys.

Resultat & slutsats:

Undersökningens resultat visar att den främsta drivkraften hos

mikroföretagarna är friheten och möjligheten att sätta egna villkor/bestämma själv. Den största

konkurrenten visade sig vara Sveriges marknadsledande företag, Fastighetsbyrån, och

mikroföretagens främsta konkurrensmedel ansåg de själva vara en mer personlig service samt deras

möjlighet att till större del kunna anpassa sig efter kunden. Gällande strategier har vi hittat

statistiska samband mellan strategisk planering och framgång.

Förslag till fortsatt forskning:

Vi rekommenderar vidare att framtida forskare undersöker

mikroföretag genom en kvalitativ metod, för att förstå deras situation mer på djupet. Vidare

forskning skulle även kunna beakta andra branscher än fastighetsmäklarbranschen.

Uppsatsens bidrag:

Till ämnet företagsekonomi bidrar detta examensarbete till att förstå varför

egenföretagare driver mikroföretag, samt en förståelse hos dessa för olika konkurrensmedel och

överlevnadsstrategier på en konkurrensutsatt marknad.

Nyckelord:

Fastighetsförmedling, fastighetsmäklare, fristående företag, mikroföretag, konkurrens,

drivkraft, strategi, överlevnad