Gröna aktiviteter: Att marknadsföra gröna argument i fastighetsbranschen
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Undersökningen ämnar öka förståelsen för och analysera hur fastighetsföretag marknadsför gröna argument och hur de uppfattar att intressenterna bemöter dessa.
I uppsatsen studeras följande forskningsfrågor:
* Vilka strategier används hos fastighetsföretag inom ramen för green business?
* Hur kommunicerar fastighetsföretag green business genom grön marknadsföring?
* Hur uppfattar fastighetsföretagen att intressenterna bemöter deras gröna marknadsföringsargument?
Abstract [en]
The study intends to increase the understanding of and to analyze how real-estate companies market green arguments and how they perceive that stakeholders respond to these.
The paper studied the following research questions:
* What strategies are used by real-estate companies within green business?
* How do real-estate companies communicate green business through green marketing?
* How do the real estate companies perceive that stakeholders respond to their green marketing pitch?
Place, publisher, year, edition, pages
2014.
Keywords [en]
Green marketing, green arguments, real-estate companies, green business, greenwash
Keywords [sv]
Grön marknadsföring, gröna argument, green buisness, greenwash, fastighetsbranschen
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-17094Archive number: FE1: 91/2014OAI: oai:DiVA.org:hig-17094DiVA, id: diva2:727775
Subject / course
Business administration
Educational program
Real estate management
Supervisors
Examiners
2014-07-012014-06-232014-07-01Bibliographically approved