Titel: Styr lagen etiken? – En studie om etikens betydelse för kontroversiella företag.

Nivå: C-uppsats, kandidatexamen i företagsekonomi.

Författare: Cecilia Andersen och Emilia Lindquist.

Handledare: Agneta Sundström.

Datum: 2014-05.

Syfte: Syftet med detta examensarbete är att skapa förståelse för hur kontroversiella företag, genom etisk marknadsföring, kan stärka sin legitimitet i relation till företagens intressenter.

Metod: Forskningsansatsen är av kvalitativ karaktär. Det empiriska materialet har samlats in genom nio semi-strukturerade intervjuer, utförda på tre olika företag, som alla är verksamma inom alkoholbranschen. Materialet analyserades med hjälp av en meningsanalys för att enklare finna likheter och skillnader.

Resultat och slutsats: Lagen har en avgörande roll i det etiska arbete och styr hur etiska företagen är. Respondenterna i studien menar att genom att visa att de följer lagen, kommer legitimiteten stärkas automatiskt.

Studiens bidrag: Ger en ökad förståelse för hur företag kan arbeta med etisk marknadsföring för att stärka legitimiteten. Etiska koder är något att eftersträva, för att göra mer än vad lagen kräver.

Fortsatt forskning: Ett förslag till fortsatt forskning är att undersöka hur konsumenterna påverkas av företagens marknadsföring av alkohol. Ett andra förslag till fortsatt forskning är att undersöka etiken i marknadsföringen hos mindre företag i alkoholbranschen. 

Title: Does the law control the ethics? – A study about the meaning of ethics for controversial companies.

Level: Bachelor thesis in Business economics.

Authors: Cecilia Andersen and Emilia Lindquist.

Supervisor: Agneta Sundström.

Date: 2014-05.

Aim: The aim of this thesis is to create an understanding of how controversial companies can utilize ethical marketing to enhance their legitimacy in relation to their stakeholders.

Method: For the aim of this study, a qualitative research approach has been used. The empirical data was compiled through nine semi-structured interviews that were carried out at three different companies, all of which are active in the alcohol industry. Thereafter, the material was scrutinized using a meaning-analysis to more easily find similarities and discrepancies.

Result and conclusion: The law plays a crucial part in the ethical work and determines how ethical the companies are. The respondents in this study are of the perception that by showing that they do follow the law, the legitimacy is automatically reinforced.

Contribution: Provides an improved understanding of how companies can exploit ethical marketing to increase legitimacy. In this regard, ethical codes are something to endeavor, in terms of doing more that what is required by law.

Future research: A suggestion for further research is to investigate which impact corporate marketing of alcohol has on consumers. A second proposal is to examine the actual ethics of marketing in small businesses operating in the alcohol industry.