hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Digital marknadsföring: framväxten av nya verktyg för marknadsföring
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Digital marketing : the emergence of new marketing tools (English)
Abstract [sv]

Syfte Syftet med arbetet är att söka förståelse för utvecklingen från traditionell till digital

marknadsföring samt att analysera hur företag praktiskt arbetar med detta.

Studien använder en kvalitativ metod och data har inhämtats från både primära och sekundära källor. Empirin har samlats in genom 10 intervjuer, vilket har analyserats med hjälp av teori och det har sedan lett till studiens slutsatser.

Studien visar varför det finns en övergång från traditionella marknadsföringsmetoder till digitala marknadsföringsmetoder, hur de kompletterar varandra och vilka verktyg som främst används av företagen i studien.

Förslag till fortsattforskning är Facebook-annonsering, mätinstrument, SEO och Web 3.0. Dessa termer går att arbeta vidare med och det är något som vår studie har påvisat vara viktigt.

I vår studie bidrar vi till en förståelse av vägen från de traditionella marknadsföringsmetoderna till de digitala marknadsföringsmetoderna. Vi visar att det ena inte utesluter det andra utan att de kompletterar varandra. Studien belyser de olika verktygen företagen använder för en framstående digital marknadsföring. 

Abstract [en]

The purpose of this study is to seek an understanding of the development from traditional to digital marketing and to analyze how it ́s done in practice.

Method: The study uses a qualitative approach and data was collected from both primary and secondary sources. The empirical data were collected through 10 interviews, which have been analyzed using the theory and it has led to the study's conclusions.

The study shows why there is a shift from traditional marketing methods to digital marketing methods, how they complement each other and what tools that are mainly used by the companies in the study.

Suggestions for future research is Facebook advertising, measuring instruments, SEO and Web 3.0. These terms have a potential for future research and it's something that our study has shown to be important.

In our study, we contribute to an understanding of the way from the traditional marketing methods to the digital marketing methods. We show that the one does not exclude the other, but that they are complementary to eachother. The study highlights the various tools used by companies for a prominent digital marketing. 

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 76 p.
Keyword [en]
search engine optimization, digital marketing, traditional marketing, social media, marketing mix, web 2.0
Keyword [sv]
Sökoptimering, digital marknadsföring, traditionell marknadsföring, web 2.0, sociala medier, marknadsföringsmix
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-17649Archive number: FE1: 123/2014OAI: oai:DiVA.org:hig-17649DiVA: diva2:755131
Subject / course
Business administration
Educational program
Business administration
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-10-24 Created: 2014-10-07 Last updated: 2014-10-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1499 kB)889 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1499 kBChecksum SHA-512
65f66b82a6fed3c74489875a398ed9bc309633108411b4141c9307f7f95f63b95a13da7815ffa913364f6e6b260a26f387105fa9b6e3344a1131b7e2958b186b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 889 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 2250 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf