Abstract

Titel:

Employer Branding: En studie av “The Employer Brand Mix”

Nivå:

C-uppsats i ämnet företagsekonomi

Författare:

Hannan Mohammed Serag

Handledare:

Jens Eklinder Frick & Jonas Molin

Datum:

2014

Bakgrund & syfte:

Allt fler företag konkurrerar med varandra för att attrahera och

behålla rätt personal. Det resulterar i att företag börja rikta sitt fokus på sina

nuvarande och potentiella medarbetare.

Ur denna bakgrund har begreppet Employer

Branding trätt fram inom marknadsföring. Konceptet Employer Branding går ut på att

stärka ett företags arbetsgivarvarumärke för att attrahera och behålla de mest

talangfulla medarbetarna.

Barrow och Mosley (2005) har skapat modellen ”

The Employer Brand Mix” för att

hjälpa ett företag att bli en attraktiv arbetsgivare. Modellen är indelad i två grupper,

det organisatoriska sammanhanget och det lokala sammanhanget, som innehåller två

grupper sex nyckelfaktorer vardera.

Syftet med examensarbetet är att analysera sambandet mellan det organisatoriska

sammanhanget och det lokala sammanhanget utifrån modellen ”

The Employer Brand

Mix”

.

Metod:

I den genomförda studien har både en kvantitativ och en kvalitativ metod

använts för att samla och bearbeta data. Den empiriska datan har inhämtats med

hjälp av enkäter och semistrukturerade intervjuer.

Resultat & slutsats:

I den här studien kan man se ett samband mellan arbetet i

företagets organisatoriska sammanhang och arbetet i företagets lokala sammanhang.

Företag som fokuserar på den externa marknadsföringen av Employer Branding har

valt att prioritera arbetet med externt rykte, rekrytering och introduktion samt Team

Management. De företag som fokuserar på den interna marknadsföringen av

Employer Branding prioriterar att arbeta med på intern kommunikation,

företagsledning, Service Support, arbetsmiljö, prestationsbedömningar och Team

Management.

Förslag till fortsatt forskning:

En kvantitativ och en kvalitativ studie om det finns

intern och extern Employer Brandings aspekter i hur organisationer sätter upp policys

samt hur dessa organisationer arbetar mot att uppfylla policyn i praktiken.

Nyckelord:

Employer Brand, arbetsgivarvarumärke, image, organisationskultur,

Value Propositions, företagsledning och intern kommunikation.