How Pink will make you think: En kvalitativ mottagarstudie av Rosa Bandet-kampanjen
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Syfte
Denna studie syftar till att undersöka privatpersoners uppfattningar om Rosa Bandet-kampanjen. Den underliggande teorin i studien är Stuart Halls encoding/decoding-modell. De metoder som använts för undersökningen är fokusgrupper kombinerat med en kampanjanalys med utgångspunkt i Lars Palms synsätt om budskapsstrategier. Materialet som studerats är fyra olika kampanjmaterial, två filmer och två annonser, från Rosa Bandet-kampanjen mellan år 2011 och 2014. Studien är en kvalitativ mottagarstudie, vilket innebär att mottagarnas uppfattning och tolkning varit det centrala i undersökningen.
Resultat
Efter en inkodningsundersökning av Rosa Bandets kampanjmaterial och en avkodningsundersökning genom en fokusgrupp har studien visat att privatpersoners uppfattningar i hög grad stämmer överens med hur Rosa Bandet-kampanjen vill uppfattas.
Place, publisher, year, edition, pages
2015. , p. 30
Keywords [sv]
Rosa Bandet, Stuart Hall, kampanj, inkodning, avkodning
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-19467Archive number: Mk1:13/2015OAI: oai:DiVA.org:hig-19467DiVA, id: diva2:817587
Subject / course
Media and communication studies
Educational program
Media and communication
Supervisors
Examiners
2015-06-092015-06-052025-02-07Bibliographically approved