hig.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Franchisee-based brand equity inom fastighetsmäklarbranschen: Varumärkets värde för franchisetagare
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
University of Gävle, Faculty of Education and Business Studies, Department of Business and Economic Studies.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Sustainable development
The essay/thesis is partially on sustainable development according to the University's criteria
Abstract [sv]

Titel: Franchisee-based brand equity inom fastighetsmäklarbranschen – Varumärkets värde för franchisetagare Nivå: C-uppsats i ämnet företagsekonomi

Författare: Ebba Granberg, Malin Bloom

Handledare: Jonas Kågström

Datum: 2015 - maj

Syfte: Syftet med denna studie är att analysera vilka källor franchisetagare påverkas av i skapandet av FBBE inom tjänsteföretag. Detta med avseende på vilken betydelse varumärket har i franchisekonceptet och huruvida detta påverkar franchisetagarens intentioner att ingå i ett franchiseavtal samt bibehålla franchiserelationen.

Metod: Då syftet med studien är att analysera franchisetagarens påverkan av FBBE, har således studien genomförts med en kvalitativ forskningsansats. Semi-strukturerade intervjuer har utförts med 12 franchisetagare inom fastighetsmäklarbranschen, vilka alla arbetar i Stockholmsområdet. Materialet har därefter analyserats med hjälp av dataanalysprogrammet Nvivo10 och presenterats tillsammans med resultaten för studien.

Resultat & slutsats: Studien introducerar en ny modell över FBBE inom den svenska fastighetsmäklarbranschen.

Förslag till fortsatt forskning: Denna studie är avgränsad till ett specifikt geografiskt område och det kan därför vara av intresse att upprepa en liknande studien inom samma bransch, men i ett annat geografiskt område. Då studien har en kvalitativ forskningsansats kan det även vara av intresse att överföra studien till en kvantitativ forskningsansats för att skapa en generaliserbarhet för den svenska fastighetsmäklarbranschen. Det kan även anses vara intressant att utforska franchisegivarens uppfattning om franchisee-based brand equity.

Uppsatsens bidrag: Bidraget kan öka förståelsen för franchisetagare vid val av franchisegivare samt ge en ökad förståelse för källorna till franchisee-based brand equity. Franchisegivare är likväl en målgrupp för uppsatsens tillämpning då även de kan få en ökad förståelse för vilka aspekter som är av vikt vid franchisetagares val av franchisenätverk, men kan även vara av intresse för verksamma fastighetsmäklare inom branschen.

Nyckelord: Franchise-based brand equity, varumärke, franchisetagare, attraktion, bibehållande och källor. 

Abstract [en]

Title: Franschisee-based brand equity in real estate business – brand equity for the franchisee

Level: Final assignment for Bachelor Degree in Business Administration

Author: Ebba Granberg, Malin Bloom

Supervisor: Jonas Kågström

Date: 2015 – may

Aim: The purpose of this study is to analyze the sources franchisees is affected by in the creation of FBBE in service companies. This is with regards to the significance of the brand in the franchise concept, and whether this affects the franchisee’s intentions to enter into a franchise agreement and to maintain the relationship.

Method: Since the purpose of the study is to analyze how franchisees are affected by FBBE, the study has been done with a qualitative research approach. Semi-structured interviews were conducted with 12 franchises from the real estate market; all of which is working in the Stockholm area. The materials were then analyzed by using the data analysis program Nvivo10 and are presented together with the results of the study.

Result & Conclusions: The study introduces a new model for FBBE in the Swedish real estate business. 

Suggestions for future research: Due to the decision to limit our study to a specific geographic area, it is of interest to replicate the study in the same field, but in a different geographical area. Because of the studies qualitative research approach it would also be in the interest to transfer the study to a quantitative research approach to create a generalization for the Swedish real estate business. Also too consider the franchisor’s perception of franchisee-based brand equity.

Contribution of the thesis: The contribution of the study can be used by franchisees to increase their understanding in the selection of franchisors and provide a greater understanding of the sources of franchisee-based brand equity. Franchisors are nonetheless a target audience for the essays appliance, as they can have a better understanding of what is important to the franchisee in the choice of franchise networks, but it can also be in the interest to active real estate agents. 

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 84 p.
Keyword [en]
Franchisee-based brand equity, brand, franchisee, attraction, retention and sources.
Keyword [sv]
Franchise-based brand equity, varumärke, franchisetagare, attraktion, bibehållande och källor
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hig:diva-19550Archive number: FE1: 72/2015OAI: oai:DiVA.org:hig-19550DiVA: diva2:819419
Subject / course
Business administration
Educational program
Real estate brokering
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-06-23 Created: 2015-06-10 Last updated: 2016-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5495 kB)221 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5495 kBChecksum SHA-512
ba85489b5360fe14fd895bd378c401587b4b3698ea129f49d84d34dc90416637b0df722b208561bf160b193501628ca8cb3c8546df3211217e2962636147777f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business and Economic Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 221 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 910 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard-cite-them-right
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • sv-SE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • de-DE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf