På den svenska marknaden är Content Marketing ett relativt nytt begrepp. Fenomenet kan

summeras som en smart strategi för att med redaktionellt innehåll skapa en

kommunikationsstrategi för en specifik målgrupp. Överflödet av kommunikation har tvingat

mediebranschens aktörer att finna nya vägar och ett nytt tilltal i kampen om viktiga

marknadsandelar. Det räcker inte med att förmedla informationen, nu ska den också fånga för

att slutligen sälja in ett budskap som leder till konsumtion.

I den här studien reder vi ut begreppen och förklarar skillnader och likheter mellan olika

aktörer i den kommunikativa kedjan från journalistik till reklam och marknadsföring. Vi söker

svaret på hur de redaktionella verktygen tar sig uttryck i transaktionen från neutral och

informativ text till redaktionell text med uppdrag att sälja. Dessutom frågar vi oss vad det

innebär för det redaktionella skrivandets framtid. Hur lätt är det att vara fristående i det

gränsöverskridande samarbetet mellan journalistik, marknadsföring och reklam? Framför allt

vill vi kartlägga de vinster som finns att hämta när två sidor möts och varför Content

Marketing och journalistik inte har råd att blunda för varandra.