Titel: “Sveriges bästa plats att bo på” - En fallstudie om kommunens positionering och utveckling av platsvarumärkesvärde.

Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) i ämnet företagsekonomi.

Författare: Elvira Plötz och Linnea Selberg

Handledare: Lars-Johan Åge

Datum: 2024 – maj

Syfte: Syftet med studien är att värdera hur en kommun genom strategiskt arbete utvecklar långsiktig varumärkespositionering och platsvarumärkesvärde. Studien baseras på ett forskningsgap och behandlar två forskningsfrågor.

• Hur uppfattar en kommun att de kan arbeta med platsvarumärket för att skapa en långsiktig positionering?
• Hur effektivt är arbetet med att utveckla platsvarumärket för kommunen?

Metod: Studien har en kvalitativ metod, en abduktiv forskningsansats och är en fallstudie om platsvarumärket Piteå. Empiriska data har samlats in utifrån semistrukturerade intervjuer och officiella dokument, med ett målstyrt urval baserat på arbetsuppgifter och relevans. Data har transkriberats, bearbetats till kategorier och komprimerat för att teoretiseras.

Resultat och slutsats: Forskningen visar att olika komponenter krävs för en långsiktig positionering. Utvecklingen av platsvarumärken bör ses som en effektiv investering, däremot finns det svårigheter med att mäta aktiviteters inverkan. En kombination mellan en varm och kall marknadsföringsstrategi är fördelaktigt.

Examensarbetets bidrag: Kandidatuppsatsen bidrar med teoretisk förståelse att positioneringen baseras på platsvarumärkesvärde. Positioneringen blir en strategisk plan för bevarandet och utvecklingen av platsvarumärkesvärde. Vidare att politiken har en betydande roll för platsvarumärket. Kommunens huvudsyssla är varm marknadsföring, där kall marknadsföring är ett effektivt komplement för att nå potentiella invånare. Forskningen framhåller platsvarumärksarbetet likt en investering som genererar resurser. Det praktiska bidraget är att en gemensam positionering inom kommunen måste finnas för att skapa trovärdighet och effektivitet. Samt att det i nuläget inte går att mäta aktiviteters inverkan, utan att värdera olika aktiviteter ger direktiv till arbetet.

Förslag till framtida forskning: Vi rekommenderar att studera möjligheter att mäta aktiviteters effekter på platsvarumärkesvärde samt påverkan kall och varm marknadsföring har på individer.

Title: “Sweden ́s best place to live in”- A case study on the municipality ́s positioning and development of place brand equity.

Level: Student thesis, Bachelor Degree in Business Administration 

Authors: Elvira Plötz and Linnea Selberg

Supervisor: Lars-Johan Åge

Date: 2024 – May 

Aim: The purpose of the study is to evaluate how a municipality, through strategic work, develops long term brand positioning and place brand value. The study is based on a research gap and addresses two research questions. 

• How does a municipality perceive they can work with the place brand to create a long-term positioning?
• How effective is the work in developing a place brand for the municipality? 

Method: The study has a quality method, an abductive research approach and is a case study of the place brand Piteå. Empirical data has been collected through semi- structured interviews and official documents, with a purposive sampling based on job roles and relevance. The data has been transcribed, processed into categories, and reduced for theorization. 

Results and conclusions: The research shows that various components are required for long-term positioning. The development of place brands should be seen as an effective investment; however, there are difficulties in measuring the impact of activities. A combination of a warm and cool marketing strategy is beneficial. 

Contribution of the thesis: The bachelor ́s thesis contributes to theoretical understanding by stating that positioning is based on place brand value. Positioning becomes a strategic plan for preserving and developing place brand value. Furthermore, politics plays a significant role in the place brand. The municipality ́s main activity is warm marketing, where cold marketing is an effective complement to reach potential residents. The research highlights place branding work as an investment that generates resources. The practical contribution is that a unified positioning within the municipality is necessary to create credibility and efficiency. Additionally, it is currently not possible to measure the impact of activities, but evaluating various activities provides guidance for the work. 

Suggestions for future research: We recommend studying the possibilities of measuring the effects of activities on place brand value as well as the impact of cold and warm marketing on individuals.