Syfte: Fast fashion branschen står inför kritik relaterad till hållbarhet och dess påverkan på miljö och sociala faktorer. Företag investerar i hållbarhetsredovisning för att möta konsumenters krav, men forskning visar att priset ofta prioriteras framför hållbara val. Syftet med detta arbete är att undersöka om kunders medvetenhet om hållbarhetsredovisning har en påverkan på kunders köpbeteende inom fast fashion företag. 

Metod: En kvantitativ metod med en enkätundersökning användes för att samla data från 123 respondenter som presenteras i tabeller och diagram i empiridelen. 

Resultat och slutsats: Studien fann att konsumenternas medvetenhet om hållbarhetsredovisning generellt sett är låg, vilket verkar bero på faktorer som ålder och trovärdighet till företaget. Istället verkar andra faktorer som pris som prioriteras högre än hållbarhetsfrågor när det kommer till konsumenters köpbeslut. 

Examensarbetets bidrag: Bygger vidare på tidigare studier och ger förståelse för hur konsumenter i dagens samhälle ser på hållbarhetsredovisning och hur företag kan effektivisera sin redovisning för att anpassa sig efter kunder. 

Förslag till fortsatt forskning: I framtiden rekommenderas att göra en studie med mer omfattande datainsamling och utveckla enkäten med fler kontrollfrågor och utveckla flera hypoteser för att testa alla faktorer som beskrivits i enkäten.