Socialdemokraternas lotteriverksamhet har under en längre tid varit en diskussion parallellt med spelmarknadens etik och reglering. Denna studie undersöker hur Socialdemokraterna hanterade den kris som följde efter Dagens Nyheters granskning av Kombilotteriet hösten 2024.

Syftet är att analysera partiets retoriska och krishanteringsstrategier i offentlig kommunikation och ett särskilt fokus har lagts på hur dessa har förändrats under krisens förlopp. Studien genomfördes med en kvalitativ innehållsanalys av partiets fyra mest centrala mediala framträdanden av partiledare Magdalena Andersson, partisekreterare Tobias Baudin, och ekonomisk-politisk talesperson Mikael Damberg. Analysen utgår från retorikens tre appellformer ethos, pathos och logos, samt teorierna image repairtheory och framing.

Resultatet visar att Socialdemokraterna med retorisk och strategisk kommunikationskyddar sin ideologiska identitet och återupprättar sitt förtroende i en politisk känslomässig situation. Studien visar även att partiet använde alla fem huvudstrategier, samtidigt som kommunikationen ramas in som värdegrundsbaserad, handlingskraftig och empatisk.