Denna studie undersöker hur varumärket Celsius framställer sig på sociala medier genom en kvalitativ innehållsanalys av deras egna inlägg på Instagram och TikTok. Syftet är att förstå hur varumärket anpassarr sin kommunikation utifrån olika plattformars funktioner, tonalitet och målgrupper. Genom multimodal och retorisk analys av totalt tolv inlägg identifieras likheter och skillnader i visuella och språkliga uttryck. Studien visar att Celsius konsekvent använder relationsskapande marknadsföring och influencer marketing för att bygga förtroende och engagemang. På TikTok används ett mer avslappnat och trendanpassat tilltal medan de använder mer professionellt och produktcentrerat innehåll på Instagram. Resultaten tyder på att anpassning till plattformens miljö påverkar hur varumärket uppfattas och kan bidra till en effektivare digital närvaro.